近日，据外媒报道，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，2025年该平台美妆品类销售额同比增长60%。
TikTok Shop是2024年英国增长最快的电商平台。美妆产品平均销售速度达到每秒售出1件，2025年11月高峰期一度达到每两秒售出5件。
通过TikTok的视频发现产品模式，消费者不再以品牌为主要搜索入口，而是围绕皮肤问题、护理步骤和成分进行“搜索—学习—购买”。
2025年第四季度，带有#matureskincare（40岁左右的成熟肌肤）标签的内容发布量环比增长75%，#dryskin（干皮）增长20%，反映出消费者行为的明显变化。
TikTok以内容教育为核心的模式也推动了互动形式的快速增长。2025年，英国TikTok Shop美妆类直播购物场次同比增长90%，平台每天在英国举办超过6,000场直播，包括The Beauty Crop和The Ordinary在内的英国品牌，正通过直播直接收集消费者对皮肤问题和产品搭配的反馈，并据此推出定制化组合产品。
此外，韩妆成为TikTok Shop在英国增长最明显的板块之一。2025年下半年，平台上与韩国护肤相关的搜索量增长125%，其平均客单价比整体护肤品类高出近35%。
#kbeauty（韩妆）已成为英国TikTok平台第三大美妆话题标签。Medicube、Mixsoon、Beauty of Joseon、Dr Melaxin、Colorgram和BIOHEAL BOH等品牌近期陆续上线英国TikTok Shop，其中Medicube的Zero Pore Pads搜索量增长400%。
对国际品牌而言，TikTok Shop正成为进入英国市场的低风险试水渠道，韩国OLIVE YOUNG旗下品牌正通过该平台测试英国消费者反应。
在创作者层面，TikTok Shop同样带来显著回报。英国活跃TikTok Shop创作者数量同比增长72%，已有数百名创作者仅通过佣金收入就超过英国平均年薪3.9万英镑。
