近日，TikTok宣布，对其基于人工智能的 Smart+ 广告活动进行多项功能更新，新增多种控制选项，以提升广告创意管理效率和投放透明度。此次更新主要包括强化创意自动选择机制、扩展复制与草稿功能，以及在广告管理后台提供更完整的广告创意组合预览。
在创意选择方面，TikTok 为 Smart+ 广告新增“自动选择（Auto-select）”功能。该功能可扫描广告主已有的广告素材，以及来自 TikTok One 平台的符合条件的创作者内容，并基于品牌属性和广告目标，自动推荐表现最优的创意组合。
系统将通过分析不同创意形式对用户响应的影响，自动匹配更可能带来转化效果的内容，从而减少人工筛选和测试的成本。
TikTok 表示，该功能可帮助广告主在无需深入研究平台最佳实践的情况下，更高效地利用现有素材完成不同投放目标的优化，尤其适合时间和资源有限、或更倾向于依赖平台 AI 系统进行投放决策的广告主。
在投放前检查方面，TikTok 同步升级了广告管理工具中的预览功能。Smart+ 广告现已支持在 TikTok Ads Manager 中预览所有可能上线的创意组合，使广告主在广告正式投放前即可清晰了解各类素材搭配的实际呈现效果。
TikTok平台指出，这一更新有助于广告主提前发现潜在错误、快速进行修改、简化内部审批流程，并加快创意迭代节奏。
此外，TikTok 还将多项原本仅在手动广告活动中提供的功能引入 Smart+ 广告体系，包括广告复制、草稿模式、自动化规则以及批量编辑等。这些功能的加入，使广告主在使用自动化投放工具的同时，仍可保留一定程度的人工干预和操作灵活性。
TikTok 表示，此次更新旨在帮助广告主在自动化与人工判断之间取得更好的平衡，在提升投放效率的同时，增强对广告内容和执行过程的可控性。
TikTok平台称，AI 系统的推荐结果有时可能不同于广告主的直觉判断，而持续测试和实验仍是优化广告效果的重要方式。这些更新是其整体广告系统持续优化的一部分，未来仍将围绕自动化投放能力和广告主控制体验进行调整。
