近日，根据数据公司Charm.io的数据，随着TikTok Shop美妆板块持续扩张，女性私密护理正成为平台上增长最快的细分赛道之一。
数据显示，2025年女性私密护理成为TikTok Shop美国市场按销售增长计算的第二大美妆类目，全年销售额约为1700万美元，同比大幅增长333%。这一增速仅次于“特殊个人护理”类目，该类目涵盖暖宫贴、防虫喷雾、冰敷包等产品，2025年同比增长480%。
整体来看，美妆仍然是TikTok Shop美国市场规模最大的品类。2025年，美妆相关产品在TikTok Shop的美国销售额超过25亿美元，继续稳居平台第一大品类。在这一背景下，女性私密护理正从传统美妆的边缘品类，逐步向健康与日常护理领域延伸，成为平台新的增长动力。
从产品类型来看，TikTok Shop上热销的女性私密护理产品覆盖范围较广，包括调节私密部位酸碱平衡的清洁凝胶、提升私密湿润度的膳食补充剂、带有香味的私密湿巾、阴道益生菌、栓剂等。这类产品多以“日常护理”“舒适体验”“健康管理”为卖点，通过短视频和直播形式进行讲解和演示，更容易被消费者理解和接受。
在品牌表现方面，Her Fantasy Box成为2025年TikTok Shop美国市场女性私密护理销售额最高的品牌。该品牌以Renew Her Yoni Oil、去异味叶绿素胶囊、硼酸私密清洗产品等为主，单品价格多在20美元以下，并通过大幅折扣的组合装推动销量。
根据Charm.io数据，Her Fantasy Box在女性私密护理品类的2025年的销售额达到420万美元。若计入其同时销售的沐浴露、身体护理油和磨砂产品，该品牌2025年在TikTok Shop的总销售额已超过1330万美元。该品牌成立于2022年，除TikTok Shop外，也通过独立站和亚马逊销售，并正在与美国本土零售商洽谈线下入驻事宜。
排名第二的Salt.Xo同样是一家数字原生品牌，2025年在TikTok Shop的女性私密护理销售额超过280万美元。该品牌于2019年推出，核心产品包括私密清洁液和护理油，定价多在25美元及以下。Salt.Xo与Her Fantasy Box一样，均由黑人女性创立，品牌在社交平台上强调女性健康、自我护理和成分透明度，获得了较高的用户关注度。
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