近年来，韩国美妆正在成为全球化妆品市场的重要组成部分。与欧美市场长期以彩妆修饰皮肤问题为主的发展路径不同，韩国美妆更强调提前预防、皮肤保护和长期管理，围绕基础护肤和功能型产品持续投入，这一模式正在被全球市场广泛接受。
在理念差异的基础上，韩国逐步形成以基础护肤、皮肤管理和美妆设备为核心的产品体系。相关评价认为，韩国美妆的特点不仅在于产地，更体现在对皮肤屏障护理的重视，即通过系统化护理降低皮肤问题出现的概率。这种强调“长期管理”的护肤方式，正在成为全球美妆市场的新参考标准。
在出口规模上，韩国美妆已实现明显突破。2025 年，韩国化妆品出口规模超过美国，仅次于法国，跃升至全球第二位。2025 年 1—11 月，韩国化妆品累计出口额达到 103 亿 6100 万美元，已超过 2024 年全年 101 亿 7800 万美元的出口总额。随着出口规模扩大，化妆品进入韩国前十大出口品类，成为新的重要增长来源。
海外主流电商平台也在加快引入 韩国美妆品牌。全球最大电商平台亚马逊自 2025 年起将 韩国美妆作为重点品类推进，在美国市场上线 韩国美妆专属商店，并集中开展促销活动。
2025 年 10 月，亚马逊美国首次开设 韩国美妆专区，上线约 200 个韩国品牌，其中 60 余个品牌以独家形式销售。目前，韩国美妆相关关键词已占亚马逊美妆类目整体搜索量的 20% 以上，其销售增速也明显快于其他美妆品类，增长速度超过同类产品的三倍。
在大型促销节点中，韩国美妆的表现进一步放大。2025 年 7 月 8 日至 11 日的亚马逊 Prime Day 期间，APR 旗下 Medicube 实现约 300 亿韩元销售额。Biodance 和 VT Cosmetics 的面膜产品，也分别在美国和日本亚马逊平台进入畅销榜单。
线下渠道方面，美国两大美妆零售商丝芙兰和 Ulta Beauty 正加快布局 韩国美妆品牌。2025 年，Hanyul、Aestura、Beauty of Joseon、Torriden 等品牌与丝芙兰签署独家合作协议，进入美国市场。丝芙兰将韩国美妆产品线规模扩大至此前的两倍，并计划在 2026 年继续引入更多品牌。
Ulta Beauty 方面，也在 2025 年与 Anua、Medicube、Tirtir、Fwee
