12月31日消息，亚马逊广告后台最近悄然推出了一项名为“Prompts（提示词）”的测试功能，标志着其广告体系正从传统的关键词匹配转向更智能的“用户意图”理解时代。该功能特别为平台的AI购物助手而设计，为卖家提供了一条获取精准流量的新路径。
当消费者使用自然语言与AI助手进行提问时，系统会自动分析用户问题，并以“赞助答案”的形式将最相关的商品嵌入到对话回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads的展示场景不再局限于搜索框，而是扩展到产品类型咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。例如，当买家询问“适合户外露营的轻便水壶”或“带可调节蒸汽棒的咖啡机”时，相关产品会以“Sponsored”标签出现在AI的回答中。
目前，该功能仅向美国站的移动端卖家开放测试，参与条件为卖家已开通美国站店铺，并且其商品正在投放SP或SB广告。提示词由系统完全自动生成，卖家无需手动设置，系统通过抓取商品详情页信息、广告关键词、用户评论、品牌故事及A+页面等多个维度的数据，自动判断产品适用的解决方案、目标用户及使用场景。
