Jumia尼日利亚CEO：黑色星期五彰显该国电商市场成熟度

Jumia尼日利亚CEO近期回顾称，至2025年末，尼日利亚的电商生态显示出结构性的成熟趋势。数据显示，在10至11月期间，平台订单量与商品交易总额（GMV）均实现显著增长，且GMV的增速超出了订单量的增速，表明消费者的购买行为正从分散下单转向更加集中和计划性的采购。在Jumia的全球市场中，尼日利亚成为了表现突出的市场之一，“黑五”期间用户活跃度保持平稳，并未出现过往短期冲高后迅速回落的现象。随着消费者对平台功能的熟练运用及购物行为的理性化，电商逐渐融入日常消费。各品类稳定的用户参与度与持续增强的消费信心，促进了尼日利亚电商向更具结构性和抗风险能力的高质量发展模式转型。