亚马逊测试“品牌官网直购”，在搜索结果中引流至独立站

亚马逊最近低调推出了“品牌官网直购计划”，该计划在搜索结果中展示其平台未销售的商品，并为用户提供“直接购买”按钮，点击后可跳转至品牌的独立网站完成交易。此举旨在留住那些习惯将亚马逊作为搜索引擎的用户，特别是那些因平台缺货（如品牌的DTC独家商品）而可能转向其他渠道的用户，从而引导他们直接在品牌官网进行购买，而不是转向外部搜索引擎如谷歌。通过这一类似于“购物版Google”的尝试，亚马逊希望在维护其流量优势的同时，为品牌方创造新的销售渠道。