双十二选品策略指南发布 服装类目退货率超30%

随着双十二大促的临近，跨境电商行业发布了选品策略指南，建议中小卖家避免高退货率和高风险的品类，重点关注科技小家电和宠物用品等刚需市场。其中，服装类目因尺码差异大以及流行变化快，导致退货率普遍超过30%；儿童玩具则面临着高侵权风险及严格的安全监管。相较之下，便携式榨汁杯、智能插座等科技小家电凭借稳定的需求和供应链优势成为优选，空气炸锅等烹饪类产品在东南亚市场表现尤为突出。宠物用品中，自动喂食器和出行包等满足实际需求的产品持续畅销，功能升级型产品的转化率更高。专家指出，双十二是调整年末库存、为明年一季度打下基础的关键时期，卖家应关注产品功能的差异化和场景适配性，而非单纯依赖低价策略。