近日，根据Adobe Analytics、Salesforce和Shopify的多项最新数据，2025年美国的黑色星期五创下新的在线销售纪录，首次突破110亿美元大关，并在多个维度上刷新历史表现。
在美国市场，黑色星期五当日的在线销售额达到118亿美元，同比增长9.1%，尽管增速略低于2024年的10.2%，但仍延续了自2014年以来几乎每年的增长趋势。自2020年以来，美国黑五在线销售额增加超过27亿美元；与十年前的35.4亿美元相比，已增长逾三倍。
今年黑五购物在全天多时段呈现强劲表现，10时至14时期间，消费者平均每分钟在线消费1,250万美元；截至当日18:30，在线消费累计达86亿美元。移动端贡献显著，占当天所有在线销售额的55.2%，达到65亿美元。
虽然线下购物仍保持活跃，但增速温和。根据foot traffic机构pass_by的数据，2025年黑五线下客流同比增长1.17%，百货客流增长7.9%，而美妆与健康类门店下降7.7%。分析认为，消费者不再呈现疫情后“报复性消费”的高涨，但整体支出仍具韧性，更趋向于按需购买与寻找高性价比商品。
在影响今年黑五线上销售的诸多因素中，AI与先用后付（BNPL）表现突出。AI来源的电商网站访问量同比激增805%，消费者更频繁地使用生成式AI工具搜索折扣与做产品研究。通过AI服务进入网站页面的用户，完成购买的概率比其他来源用户高38%。AI在电子游戏、家电、电子产品、玩具、个人护理及婴幼儿用品的搜索中使用更为明显。
与此同时，社交媒体驱动的销售占比达到3.4%，同比增长54.5%，远高于2024年的零增长。联盟渠道（包含网红）贡献21.9%的收入，同比增长11.7%。
